Por: Ana Sodré – 13/02/25 – Empreenda Revista

A Shein, gigante chinesa do fast fashion, presente em mais de 150 países, segue ampliando sua presença no Brasil com um forte plano de expansão para 2025. Desde sua chegada ao país em 2022, a empresa tem investido em um modelo de negócios que combina produção on demand, tecnologia e parcerias locais reduz o desperdício e evita excessos de estoque, oferecendo uma moda acessível e sustentável. O objetivo para os próximos anos é fortalecer ainda mais seu marketplace e impulsionar a cadeia de moda nacional.

Desde seu lançamento oficial no Brasil, em abril de 2023, o marketplace da Shein já representa 60% das vendas da marca no país, contando com mais de 30.000 sellers cadastrados. Para dar suporte a esse crescimento, a empresa tem investido em infraestrutura logística, operando três centros de distribuição em Guarulhos, que somam mais de 250.000 metros quadrados.

Atualmente, cerca de 10 milhões de pessoas acessam a plataforma diariamente, e a Shein já soma 50 milhões de usuários no Brasil. De acordo com Felipe Feistler, executivo da Shein no país, a meta para 2025 é ampliar a base de vendedores para algo entre 40.000 e 50.000 sellers brasileiros.

A empresa utiliza um algoritmo avançado para identificar tendências rapidamente. Com isso, lança entre 100 e 200 peças de teste e, a partir da demanda projetada, ajusta a escala de produção. Globalmente, a Shein lança 10.000 novos designs por semana, garantindo rápida adaptação ao mercado.

O marketplace da Shein conecta vendedores independentes, operando com uma estrutura de comissão para parceiros, enquanto sua produção interna segue um mark-up definido pela empresa. Esse modelo híbrido permite oferecer uma grande diversidade de roupas, incluindo moda plus size, atendendo a diferentes públicos e faixas etárias.

Em abril de 2023, a Shein anunciou um investimento de R$ 750 milhões para fortalecer a produção local e expandir parcerias com cerca de 2.000 fabricantes brasileiros. A meta é gerar 100.000 empregos até 2026, consolidando sua presença no mercado nacional.

Santa Catarina: Polo da Moda Nacional

A expansão do marketplace da Shein no Brasil em 2025 está focada, principalmente, em quatro estados e no Distrito Federal. Estados: Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Espírito Santo e Goiás.

Santa Catarina, o estado, que responde por 5% do PIB brasileiro e tem um ecossistema industrial voltado à moda, foi escolhido como um dos pilares da expansão do marketplace. “O estado respira moda”, afirma Feistler.

Nos próximos dois meses, a Shein pretende cadastrar 1.000 novos vendedores em cidades estratégicas como Blumenau, Brusque, Florianópolis, Itajaí e Joinville. A proximidade com São Paulo e a infraestrutura logística da região facilitam a distribuição dos produtos, fortalecendo a cadeia de suprimentos e ampliando a competitividade dos pequenos e médios produtores locais.

Apesar do crescimento acelerado, a Shein enfrenta desafios no Brasil, como questões alfandegárias e impostos que afetam o modelo crossborder. O aumento das taxas pode impactar a competitividade da plataforma e dificultar o acesso do público a produtos com preços mais baixos.

Mesmo diante desse cenário, a empresa segue apostando no fortalecimento do marketplace local e na expansão da sua cadeia de suprimentos. “A Geração Z, principal público da Shein, valoriza moda acessível e renovação constante do guarda-roupa, impulsionando a demanda por novidades, acrescenta Feistler.

Com uma estratégia bem definida e um ecossistema global robusto, a Shein continua consolidando sua presença no Brasil e se preparando para um 2025 de crescimento acelerado e fortalecimento do varejo online. “Apesar do cenário macroeconômico brasileiro, temos um público fiel e engajado, o que mantém a Shein como uma das principais forças do e-commerce de moda no país”, conclui Feistler.